Zarobki w agencjach reklamowych 2010 kontrolowana stabilizacja

Warszawa – 14.06.2010

„Zarobki w agencjach reklamowych 2010 – kontrolowana stabilizacja” Najnowsza edycja badania wynagrodzeń oraz stawek godzinowych pracowników agencji i domów mediowych różnych szczebli, wskazuje, że wynagrodzenia w branży reklamowej, kolejny rok z trudem, nadążały za wskaźnikami inflacji. Według badania „Raport o wynagrodzeniach SAR 2010”, organizowanego przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, wzrost płac w agencjach reklamowych pomiędzy rokiem 2009 i 2010, dotyczy 51 proc. stanowisk (w 2009 – 32 proc.), zaś obniżenie lub stagnacja płac obejmuje 49 proc. stanowisk (w 2009 – 67 proc.). Analiza została przeprowadzona na zlecenie Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR, przez firmę IDEA! Management Konsulting.

- Coroczne badanie płac SARu stało się rynkowym standardem wśród agencji reklamowych i domów mediowych, a także wskaźnikiem pewnych tendencji. Za jego pomocą zrzeszone w Stowarzyszeniu firmy, otrzymują narzędzie, dające im punkt odniesienia, do sytuacji rynkowej, które może im służyć do zarządzania zasobami ludzkimi – mówi Paweł Tyszkiewicz, Pełnomocnik Zarządu w Stowarzyszeniu Komunikacji Marketingowej SAR. – W ramach badania prezentujemy, m.in. stawki godzinowe agencji i domów mediowych, które następnie stają się punktem odniesienia, zarówno dla klientów, jak i agencji – podkreśla Paweł Tyszkiewicz. W 2009 roku gospodarka Polska rozwijała się najszybciej w Europie, ale trwająca recesja na światowych rynkach wpływała na dalsze ograniczanie budżetów reklamowych. - Największe zmiany prowadzące do redukcji kosztów zostały przeprowadzone już w 2009 roku. Wówczas większość firm dostosowała się do sytuacji rynkowej – mówi Krzysztof Gugała, partner w firmie IDEA! - Rok 2010 upłynie pod znakiem ostrożnych prób rozwijania biznesu i w opinii przedstawicieli branży ma być lepszy od minionego – dodaje.

Badanie przeprowadzono wśród agencji zrzeszonych w Stowarzyszeniu Komunikacji Marketingowej SAR i przebadano w nim 23 agencje reklamowe, 13 domów mediowych oraz 2 agencje reklamowe z działami mediowymi . Płace dla wszystkich przebadanych stanowisk, zostały uśrednione, a w badaniu nie zostały uwzględnione elementy dodatkowe wynagrodzeń (np. premie, opieka medyczna, czy samochód służbowy). - Interesującym wnioskiem, wynikającym z badania jest obserwacja związana z zarobkami. Najczęściej wzrost zarobków można zaobserwować na wysokich szczeblach kadry zarządzającej (dyrektorzy), a także w momencie zmiany pracy kadry managerskiej - podkreśla Krzysztof Gugała. – Nowo rekrutowani pracownicy na niższych poziomach, mimo poprawy sytuacji rynkowej, nie otrzymują propozycji wyższych zarobków – dodaje. Analiza wskazuję, że tylko 11 proc. osób, zatrudnionych w branży komunikacji marketingowej przekroczyło 40 rok życia. – Raport jest reprezentatywny i bardzo dokładnie ukazuje tendencje rynkowe, oczywiście w ramach badanej grupy, czyli członków SAR – dodaje Krzysztof Gugała.

Wnioski badawcze. 1. Zmiany wynagrodzeń Tegoroczne badanie określa rynkowe poziomy płac dla 67 stanowisk w agencjach reklamowych oraz 43 dla wzorcowych stanowisk w domach mediowych. Dla stanowisk w agencjach reklamowych średni wzrost płacy zasadniczej wyniósł 1,7 proc. a płacy całkowitej (czyli z uwzględnieniem premii i honorariów zmiennych) 1,1 proc. Dla stanowisk w domach mediowych średni wzrost płacy zasadniczej i płacy całkowitej wyniósł 3 proc. i 4 proc. Podobnie jak w badaniu ubiegłorocznym, zaobserwowano większe wzrosty poziomów płac zasadniczych niż całkowitych, co może oznaczać ograniczanie roli zmiennych składników wynagrodzeń.

Spośród 99 stanowisk objętych analizą porównawczą w różnych typach firm sektora komunikacji marketingowej, 50 osiąga wartości średniej płacy rynkowej wyższe niż przed rokiem (w roku 2009 takim wzrostem cieszyło się 39% badanych stanowisk). Porównując wartości median i średnich, obecnych wyników badań z ubiegłorocznymi (58 stanowisk w agencjach reklamowych), można stwierdzić ogólnie, iż dla 24 stanowisk w agencjach reklamowych wynagrodzenia wzrosły, dla 10 nie zmieniły się, a rynkowe poziomy płac dla 24 stanowisk spadły w porównaniu z rokiem ubiegłym. W grupie 37 stanowisk analizowanych w domach mediowych: dla 14 stanowisk wynagrodzenia wzrosły, na 11 pozostały w dotychczasowej wysokości a rynkowe poziomy płac dla 12 stanowisk spadły w porównaniu z rokiem ubiegłym. Stosunkowo wysoka dynamika wzrostu płac (powyżej wskaźnika inflacji) charakteryzuje płace na niektórych stanowiskach typowych dla branży (np. większość stanowisk z rodziny Planning i Buying w domach mediowych). 2. Naj naj Najwyższe osiągane wartości indywidualnych wynagrodzeń zasadniczych i całkowitych dla stanowisk branżowych (poza Dyrektorem Generalnym/CEO) dotyczą osób zatrudnionych na stanowiskach Creative Director; Executive Creative Director, Financial Director w agencjach reklamowych oraz Media (Planning/Buying) Director, Buying Director, New Business, Financial Director dla domów mediowych. Stanowiskiem o najwyższej płacy średniej w agencjach reklamowych jest Financial Director, z płacą całkowitą średnio o wysokości 26 tys. złotych miesięcznie i Creative Director – z płacą całkowitą średnio w wysokości 23 tys. złotych miesięcznie. Stanowiskiem o najwyższej płacy średniej w domach mediowych jest Buying Director z płacą całkowitą średnio w wysokości 26,6 tys. złotych miesięcznie , Financial Director z płacą całkowitą średnio w wysokości 26,4 tys. złotych miesięcznie oraz Planning Director 24. tys. zł miesięcznie.

3. Zatrudnienie Wartość mediany liczby zatrudnionych w agencjach reklamowych spadła z 69 do 50 (27% spadek zatrudnienia) a średniej z 74 na 62 .Oznacza to iż zatrudnienie w agencjach reklamowych spadło zdecydowanie w trakcie roku 2009. W roku 2010 ponad 28% z pośród badanych agencji nie planuje zmian zatrudnienia, natomiast wzrost deklaruje 32% a spadek zatrudnienia pracowników etatowych w przeciągu najbliższych 12 miesięcy - 12% firm. Takie dane oznaczają bardziej optymistyczną ocenę sytuacji na rynku reklamy, bowiem w roku 2009 tylko 16% agencji reklamowych przewidywało wzrost zatrudnienia. Wartość mediany liczby zatrudnionych pracowników dla domów mediowych spadła z 81 do 70 pracowników tj. o 15% a średnia (z 94 na 86). Na najbliższe 12 miesięcy ponad 47% badanych domów mediowych nie planuje zmiany, 33% przewiduje wzrost, a 7% dalszy spadek zatrudnienia. Prognozy są zbliżone do szacunków z 2009 roku ale tegoroczne świadczą o większej stabilizacji rynku. 4.

Stawki godzinowe

Badanie SAR obejmuje również oszacowanie wartości stawek cennikowych. Rozumiemy przez to pojęcie - stawkę cennikową dla danego stanowiska, prezentowaną klientom agencji reklamowej lub domu mediowego na etapie wyjściowym negocjacji kontraktu - jest to wartość za godzinę pracy wyrażona NETTO (bez VAT) w PLN i fakturowana przez firmę – nie należy więc mylić tej wartości z płacą netto uzyskiwaną przez pracowników. Zgodnie z wynikami badania średnio, stawki godzinowe zmieniły się na przestrzeni ostatnich miesięcy przeciętnie od 3,8 do -0,8% - w zależności od przyjętej miary (odpowiednio: średnia i mediana) przy czym należy uwzględnić ew. wpływ zmiany próby firm objętych badaniem. Dla 16 stanowisk, aktualne stawki godzinowe wzrosły w porównaniu z rokiem 2009, dla 9 spadły, dla 8 pozostały bez zmian (analiza przeprowadzona dla median stawek rynkowych).

1. Agencje reklamowe Płaca całkowita (ATR - w PLN, rocznie) Nazwa stanowiska

Średnia ATR

CREATIVE DIRECTOR

275188

CREATIVE DIRECTOR (WEB) DEPUTY /ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR

183197

CREATIVE GROUP HEAD

142241

SENIOR COPYWRITER

141943

205500

COPYWRITER

98335

JUNIOR COPYWRITER

51327

COPYWRITER (BTL)

72689

SENIOR ART DIRECTOR

151029

ART DIRECTOR

95667

JUNIOR ART DIRECTOR

61667

SENIOR ART DIRECTOR (BTL)

130258

ART DIRECTOR (BTL)

97746

ART DIRECTOR (WEB)

86891

GRAPHIC DESIGNER

71490

SENIOR DTP OPERATOR

96405

DTP OPERATOR

71531

CLIENT SERVICE DIRECTOR

225705

GROUP ACCOUNT DIRECTOR

185375

ACCOUNT DIRECTOR

148072

ACCOUNT SUPERVISOR

105272

ACCOUNT MANAGER

83129

ACCOUNT EXECUTIVE

58564

ACCOUNT ASSISTANT

37967

NEW BUSINESS

135553

PRODUCTION DIRECTOR

169556

PRINT PRODUCTION MANGER BROADCAST PRODUCTION MANGER PRINT PRODUCER BROADCAST PRODUCER ART BUYER PROOFREADER Nazwa stanowiska

93376 144400 63639 83637 72987 46521 Średnia ATR

PR DIRECTOR

195137

PR MANAGER

75421

PR EXECUTIVE

55248

STRATEGIC DIRECTOR

207071

SENIOR STRATEGIC PLANNER

152092

STRATEGIC PLANNER RESEARCHER (STRATEGIC DEPARTMENT)

88142

TRAFFIC MANAGER

68624

TRAFFIC BILLER

42898

TECHNICAL DIRECTOR INFORMATION ARCHITECT SENIOR WEB DEVELOPER/PROGRAMMER

49279

157280 63624 84656

WEB DEVELOPER/PROGRAMMER JUNIOR WEB DEVELOPER/PROGRAMMER

70994

FLASH DEVELOPER

72347

WEB PROJECT MANAGER

82880

39670

FINANCIAL DIRECTOR

303137

CHIEF ACCOUNTANT

138558

SENIOR ACCOUNTANT

82301

ACCOUNTANT

58042

JUNIOR ACCOUNTANT

35207

FINANCIAL CONTROLLER

97663

CASHIER

48208

IT MANAGER IT SPECIALIST (ADMINISTRATOR) USER SUPPORT SPECIALIST (HELP DESK) ADMINISTRATION AND PERSONNEL DIRECTOR

113290 53636 44760 110818

OFFICE MANAGER

54754

TELEPHONIST/RECEPTIONIST

30140

SECRETARY/ASSISTANT

46707

DRIVER

39600

HUMAN RESOURCES MANAGER

89436

HUMAN RESOURCES GENERALIST HUMAN RESOURCES SPECIALIST/INTERNAL PR

69840 45900

Domy Mediowe Płaca całkowita (ATR - w PLN, rocznie) Średnia Nazwa stanowiska ATR CLIENT SERVICE DIRECTOR

173000

GROUP ACCOUNT DIRECTOR

186077

ACCOUNT DIRECTOR

182934

ACCOUNT MANAGER

94492

PLANNING DIRECTOR

288568

MEDIA MANAGER

113099

MEDIA PLANNER

59532

JUNIOR MEDIA PLANNER

39670

BUYING DIRECTOR

319543

HEAD OF BUYING

140431

SENIOR BUYER

87317

BUYER

57418

JUNIOR BUYER

47815

HEAD OF RESEARCH

150371

(MEDIA) RESEARCHER

68834

TRAINEE MEDIA (PLANNING/BUYING) DIRECTOR MEDIA (PLANNING/BUYING) GROUP HEAD MEDIA (PLANNING/BUYING) MANAGER

35049 242614 172321 112716

SENIOR MEDIA PLANNER/BUYER

87138

MEDIA PLANNER/BUYER

61964

JUNIOR MEDIA PLANNER/BUYER

43824

SEM TEAM MANAGER

129289

NEW BUSINESS

231614

STRATEGIC DIRECTOR

210000

TRAFFIC MANAGER

70600

FINANCIAL DIRECTOR

316996

CHIEF ACCOUNTANT

154905

SENIOR ACCOUNTANT

74221

ACCOUNTANT

63487

JUNIOR ACCOUNTANT Nazwa stanowiska

36327 Średnia ATR

FINANCIAL CONTROLLER

130786

INVOICING CLERK

44 521

IT MANAGER IT SPECIALIST (ADMINISTRATOR)

136 570 71 027

PROGRAMMER USER SUPPORT SPECIALIST (HELP DESK)

85 599

OFFICE MANAGER

69 869

TELEPHONIST/RECEPTIONIST

32 223

SECRETARY/ASSISTANT

43 837

DRIVER

42 672

HUMAN RESOURCES MANAGER

49 475

105 138

2. Stawki godzinowe (w PLN za godzinę)

Typ firmy Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa

Liczba firm, które podały stawki

Mediana (PLN/h)

Średnia (PLN/h)

CREATIVE DIRECTOR

20

440

499

CREATIVE GROUP HEAD

10

303

301

COPYWRITER

20

205

210

SENIOR ART DIRECTOR

15

300

310

ART DIRECTOR

20

240

242

JUNIOR ART DIRECTOR

11

170

185

GRAPHIC DESIGNER

11

170

196

DTP OPERATOR DEPUTY /ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR

12

150

160

4

375

400

SENIOR DTP OPERATOR

9

180

193

CLIENT SERVICE DIRECTOR

15

450

440

GROUP ACCOUNT DIRECTOR

11

300

336

ACCOUNT DIRECTOR

14

331

350

ACCOUNT SUPERVISOR

14

255

270

ACCOUNT MANAGER

17

200

216

Nazwa stanowiska

Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa

ACCOUNT EXECUTIVE

19

150

168

ACCOUNT ASSISTANT

12

120

126

SENIOR ACCOUNTANT

3

150

140

PRODUCTION DIRECTOR

10

290

300

PRINT PRODUCTION MANGER

11

200

213

BROADCAST PRODUCTION MANGER

7

225

248

BROADCAST PRODUCER

6

200

225

Liczba firm, które podały stawki

Mediana (PLN/h)

Średnia (PLN/h)

ART BUYER

10

170

178

PROOFREADER

10

130

155

PR DIRECTOR

5

350

312

PR MANAGER

6

190

217

PR EXECUTIVE

4

210

225

STRATEGIC DIRECTOR

15

350

400

STRATEGIC PLANNER RESEARCHER (STRATEGIC DEPARTMENT)

17

250

249

9

190

211

SENIOR STRATEGIC PLANNER

9

300

318

Typ firmy Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa Agencja reklamowa

Nazwa stanowiska

Agencja reklamowa Agencja reklamowa

TRAFFIC MANAGER

8

175

178

TRAFFIC BILLER

6

150

153

Dom Mediowy

SENIOR MEDIA PLANNER/BUYER

3

175

230

Dom Mediowy

MEDIA PLANNER/BUYER

3

150

139